廣州大健康展會（IHE China）
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廣州大健康展會（IHE China）
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廣州國際大健康產業博覽會（簡稱“IHE China”）創辦于2002年，迄今已連續舉辦至第32屆。IHE China 每年6月份在廣州·廣交會展館隆重舉辦，2024第32屆廣州國際大健康產業博覽會將于2024年6月14-16日在廣州·廣交會展館舉辦。IHE China誠摯邀請您參展參觀，共襄盛會，攜手共贏。
在第32屆廣州國際大健康產業博覽會開幕之際，組委會攜手蟬媽媽為廣大業界同仁帶來2024年最新的《抖音電商保健品行業趨勢洞察報告》，涵蓋行業市場剖析、熱門賽道分析以及達人營銷策略等一系列深度報告！！！（文末解鎖完整報告）
?據國家市場監督管理總局數據顯示，我國國產保健食品在2023年注冊獲批的總數達到913款，同比增長155%，獲批數量達近5年新高，表明保健食品行業在監管規范、審批效率等方面取得顯著進展，行業發展呈積極態勢。
?主打免疫調節功效的新品數量仍占主導地位，其次為改善骨密度、緩解體力疲勞和護肝功效，在快節奏生活和工作壓力下，頻繁熬夜、應酬引起青壯年群體免疫力下降、精神衰弱，品牌迎合其旺盛需求紛紛推出相關新品。顏值經濟下，養顏美容相關的產品（抗氧化、改善皮膚水份、改善斑點等）同樣增長迅速。
?2023年獲批保健品主流劑型以膠囊和片劑為主。
? 抖音電商保健品市場整體呈現逐月上升趨勢，市場穩定擴容。根據近兩年行業GMV分布規律，預計2021年-2024年抖音電商保健品行業年復合增長率達120%。
? 隨著生活水平提高和“亞健康”人群激增，導致行業平均件單價逐年上升，并且消費者在保健品上的消費意愿和支付意愿提高，行業處于消費升級賽道。
趨勢三：天然成分概念火熱，植物提取物品類高規模高增長
趨勢四：品牌加速布局，行業競爭加劇，海外品牌增長快速，與國產品牌二分天下
趨勢五：本土品牌引領保健浪潮，口服美容、護肝賽道為頭部品牌兵家必爭之地
趨勢六：10-100元價格段市場接受度最高，行業消費升級趨勢顯著，千元以上市場潛力大
趨勢七：保健品消費年輕化、地域下沉趨勢明顯
趨勢八：行業處于消費升級賽道，消費群體年輕化、地域下沉趨勢明顯
? 美容養顏、身材管理、運動健身、護發固發此類與“顏值經濟”相關的功效品類遙遙領先，在TOP2000的商品中，占據超49%的市場份額，其中具有美容養顏功效的產品處于領地位，該品類商品溢價能力較高，且消費者認知度高，品牌競爭較為激烈。
? 熱銷保健品價格主要集中在200-300元價格帶，該價格帶也貢獻了1/4的市場份額，市場規模最高。
? 熱銷保健品劑型以沖泡類的粉劑、即食性的軟糖、壓片糖果（包含咀嚼片）為主，消費者在追求功效的同時，也關注保健品口感、口味，零食化的形態更容易被消費者接受。
? 在膠原蛋白飲的引領下，口服液成為美容養顏賽道的主流劑型。
? 50元以下口服美容保健品供應較少，但銷量最高，該價格段供不應求，存在市場空白，品牌可嘗試布局平價美容賽道，或推出低價試用裝以擴大品牌聲量覆蓋度；200-300元價格段銷量次之，且GMV表現較好，消費者對該價格接受度高。
? 美容養顏保健品整體客單價較高，行業供應和銷售主要為千元以上的高客單價商品，消費者對美容養顏類保健品的承價能力較高。
03??消費者對海外品牌喜好度高，抗老緊致是主流需求
04??口感氣味和包裝高頻提及，純凈成分和符合產品調性的包裝能引起消費者好感
05 ?沖泡型飲品銷量領先，100-200元是主流價格段
06??消費者追求健康塑形，偏好純凈天然的產品
07??關注食用效果、口感和性價比，傾向低糖、平價的產品
08??易于吸收的軟膠囊和口服液劑型銷量領先，100-200元是主流價格段
09??市場集中度較高，品牌間產品同質化
10??關注產品口感和成分安全
? top50品牌達人矩陣呈金字塔型分布，小尾部達人數量最多，占比超8成，但超7成的銷售額由腰部以上達人貢獻，該達人群體具有較大的影響號召力以及優秀的內容創作能力。保健品行業帶貨達人類型主要以時尚&顏值達人/知識教育達人/海外旅居達人的為主，通過這些符合行業調性達人的自用分享、專業科普等途徑建立起消費者的信任，從而進行高效轉化。
? 行業中帶貨力強的達人多數在各自領域取得了一定成就，有一定社會地位。諸如精致的外在形象、有品質的生活日常，以及海外旅居背景能提高多數消費者對達人的好奇心和信任度，此外，這類達人發布的品牌溯源和科普種草向的視頻內容能迎合消費者理性消費訴求。
02??達人合作以直播為主，頭部品牌降低頭肩部達人依賴性
03??高轉化內容通過痛點或懸念吸引消費者關注并下單
6月15日，由蟬媽媽、億帆展覽聯合主辦，廣東省直播電子商務協會支持的“2024蟬媽媽內容電商增長大會”將隆重舉辦！大會以“營銷增長 煥新激發，以“探索大健康賽道新增長”為導向，重點聚焦大健康產業發展趨勢前瞻，品牌電商增長策略詳解、10億+電商年銷售額經驗分享等熱門話題以及實戰干貨。
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2024年將是居民消費增長和消費升級的一年，更是國民健康意識持續深化的一年。會展匯聚產業鏈上下游重要資源和渠道，是產業鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業風口。
IHE China作為業內領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿對接、新產品發布、行業熱點凸顯、創新技術交流等活動豐富多彩，盡顯行業活力。
2024第32屆廣州國際大健康產業博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養補充劑、醫療器械、中醫藥及滋補品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養老、進口健康食品及用品、跨境醫療及醫療旅游、氫健康產品及健康飲用水、抗衰美容及保健養生產品、大健康產業園區及基地、保健品包裝及生產設備等，全球商機，一展觸達。
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IHE大健康展
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