主打消毒殺菌的家居清潔產(chǎn)品在疫情過(guò)后是否會(huì)‘持續(xù)繁榮’

全國(guó)新冠疫情爆發(fā)后，鐘南山院士指出新型肺炎傳播的途徑主要是呼吸道傳播，其次也可以通過(guò)打噴嚏、唾液、飛沫、空氣、接觸等進(jìn)行傳播的，呼吁群眾盡量留在家里，做好日常家居的清潔。

消毒液，消毒濕巾等家居清潔品類在1月20日后成為僅次于口罩的硬通貨，一度被搶購(gòu)一空。然而中國(guó)消殺市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)會(huì)是短暫的嗎？疫情得到有效控制后，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的使用習(xí)慣是否會(huì)繼續(xù)保留？

凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新冠疫情將從“健康衛(wèi)生+品質(zhì)生活”兩條主線從品類擴(kuò)張、使用場(chǎng)景、產(chǎn)品升級(jí)三個(gè)方面影響消費(fèi)者的選擇與行為。

以下三方面將影響消費(fèi)者的選擇與行為

品類擴(kuò)張：主打?qū)I(yè)的除菌健康品類，如消毒濕巾，消毒液，將在較長(zhǎng)一段時(shí)間保持增長(zhǎng)

產(chǎn)品升級(jí)：傳統(tǒng)除菌產(chǎn)品可疊加“天然”，“溫和”，“凈化”等新的訴求，實(shí)現(xiàn)復(fù)合功能的升級(jí)

使用場(chǎng)景：消費(fèi)者生活更加精細(xì)化和碎片化，在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用需求會(huì)越來(lái)越細(xì)分

凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，在農(nóng)歷新年以及疫情的雙重影響下，家居清潔品類銷售金額逆勢(shì)上揚(yáng)。這主要是得益于滲透率和戶均購(gòu)買量的提升，尤其是潔廁劑，消毒液和空氣清新劑，都有較明顯的漲幅。

家居清潔品類戶均購(gòu)買量增多，一方面是由于疫情導(dǎo)致購(gòu)買不便，消費(fèi)者有囤貨的行為；另一方面消費(fèi)者在這段時(shí)間居家生活更加精細(xì)化，在不同場(chǎng)景的使用不同清潔產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的全球數(shù)據(jù)分析也表明，中國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去一年只有28%的家庭購(gòu)買過(guò)消毒液，遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)家的滲透率水平。此次新冠肺炎疫情暴發(fā)，給社會(huì)生產(chǎn)生活造成了巨大的影響，但也是一次提高全民健康衛(wèi)生意識(shí)的集體公開(kāi)課。

相信此次‘戰(zhàn)疫’后，消毒液等原來(lái)滲透率較低的消殺品類會(huì)有非常大的持續(xù)發(fā)展空間；此外最新的研究數(shù)據(jù)也顯示，家庭收入越高的家庭，消毒液滲透率越高；年輕家庭以及有小孩的家庭青睞滴露等多功能且相對(duì)溫和的消毒液，而成年家庭則偏好傳統(tǒng)的84消毒劑。

品牌可積極配合線上防疫宣傳，溝通“消毒液硬核防疫”，培養(yǎng)教育年輕消費(fèi)者消毒液的長(zhǎng)期使用習(xí)慣。

除了專業(yè)的消殺品類，消殺概念在使用頻率更高的洗衣品類也成績(jī)斐然。主打“健康殺菌”概念的洗衣液的功能正在趨于復(fù)合化。

目前市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復(fù)合消毒的概念，如立白的茶籽除菌系列和奧妙天然酵素除菌除螨系列，這兩個(gè)產(chǎn)品都結(jié)合“天然”+“殺菌”功效，強(qiáng)調(diào)溫和高效，在過(guò)去三年在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗衣市場(chǎng)中，贏得了大量有小孩的家庭的青睞，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，在疫情的助推之下，疊加二胎政策帶來(lái)的嬰童家庭的人口紅利，類似的產(chǎn)品定位能推動(dòng)品牌的較為持續(xù)的發(fā)展。

經(jīng)此一‘疫’，中國(guó)市場(chǎng)中消毒殺菌品類的健康賣點(diǎn)有望從“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂琛薄＿@場(chǎng)深刻的全民集體回憶，在改變國(guó)人的消費(fèi)理念和態(tài)度的同時(shí)，也必然會(huì)促進(jìn)新的品類需求的擴(kuò)大，帶動(dòng)主打消毒殺菌功能的家居清潔品類進(jìn)入增長(zhǎng)的快車道。