未來十年中國保健品市場將年增一成

 保健品市場魚龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國擬修法“嚴控”醫療類廣告代言，全國人大常委會近日審議的廣告法修訂草案二審稿規定，藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會、專業人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國保健協會最近發布的數據顯示，我國保健品市場在未來10年內將以每年10%的速度實現迅猛增長。    中國保健協會預測中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。國務院《關于促進健康服務業發展的若干意見》也明確提出，2020年健康服務業總規模達到8萬億元以上。    2012年我國膳食營養補充劑的市場規模達到1000億元，比2011年增長了22%。這種增長速度已可媲美美國營養保健第一品牌GNC，GNC2008—2011年營收增長率平均25.1％，從16.56億美元增長到2011年的20.72億美元，同期凈利潤平均增長142%，2013年的營業收入更是高達156億元人民幣。國內膳食補充劑市場也在高速增長，2010—2013年湯臣倍健收入復合增速達約62.4%，凈利潤復合增速為66.1%，營業利潤增長穩定在67.3%左右。    中國保健協會副理事長、秘書長徐華鋒表示，未來10年，中國社會越來越關注健康，“治未病”需求會呈現爆發式增長，產業容量巨大。但同時受互聯網藥品銷售新政影響，也面臨行業發展的窗口期和轉型期，行業將面臨洗牌，信任度構建也變得更為重要。    隨著人們收入水平的增加，人們的醫療保健需求將迅猛增長，有專家預測整個健康服務業將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關信息，并靠人們對其的口碑傳播實現銷售。2014年，國家食品藥品監督管理總局在中國政府法制信息網上發布《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，降低醫藥電商門檻，網上銷售處方藥成為可能，傳統藥店的“關店潮”即將來襲。    保健品主要銷售人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯網購保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？2014年完成海外上市的澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超說，目前，生命力銷售主要靠藥店，互聯網渠道也有40%的營業額，在渠道革命2—3年的窗口期，這一趨勢將會逐步倒轉。面對醫藥新政，膳食補充劑企業必須用“新思維”創新渠道模式，重新挖掘互聯網消費者需求，用互聯網思維營銷，以迎接機遇和殘酷的洗牌期。（李紅梅）