保健食品 少一些怨氣 多一些自信

新年前后，保健品行業很不消停，知名直銷企業權健和網紅自媒體丁香醫生開始了空前激烈的互懟，起因是丁香醫生從權健“治死”患癌癥的女童說起，進而揭了這個企業“火療”“鞋墊”等醫療服務和醫療器械涉嫌欺詐和企業在經營活動中涉嫌傳銷的老底，進而引來了對于保健品行業的眾多的過季的負面輿情，進而導致了主流媒體的關注和監管部門的介入，進而公安機關對權健立案調查。而其中最值得關注和回味的，便是保健食品行業異常劇烈的應激反應，一個很打動人心的聲音便是，這個事件招致了對保健食品的打擊，保健食品受了莫大的委屈。需要討個公道。而這樣的聲音不僅源于企業，甚至出自個別行業協會領導和監管者的口中。

　　事實上，保健食品行業怨氣沖天的原因實在是有些莫須有。以這次自媒體和保健機構相互攻擊的事件來說，“不當治療”是醫療行業的事，“出問題的火療、鞋墊等”屬于醫療服務和醫療器械的事；“違規直銷”是經營模式的事，“詆毀中醫”更是意識形態范疇的事，一切都和保健食品沒有半點關系，如果追根刨底，權健倒是有一塊經營保健食品的業務，但是和這次事件也不沾邊。保健食品行業這種“主動背鍋”“引火燒身”的反應，真的是讓人感到一些莫名其妙的自作多情，從中公眾看到了保健食品行業底氣的缺失。

　　究其原因，保健食品這份底氣的缺失源于行業自信的匱乏。保健食品在誕生之初，本是陽光燦爛，保健食品嚴格的管理體制和市場監管的結果更決定了它是一種品質等級和安全等級很高的食品。但是，個別企業自律行為的缺乏，特別是公眾對于保健食品概念和屬性的誤判，使得被譽為朝陽行業保健食品蒙上了陰霾，很多不是保健食品的違規產品被貼上了保健食品的標簽，同時在規范的過程當中，保健食品也成為了觸及很多社會矛盾的焦點。于是，保健食品被異化了，承載了本不該承載的功能，保健食品是什么，很多人不清楚，以為它是萬能的包治百病神藥，以為它還能解決很多健康以外的社會問題。達不到預期就開罵保健食品。而保健食品行業的從業者，因為“難犯眾怒”以及自己有“見不得人的小”，而沒有足夠的勇氣抱團上進，只能被動地傾訴和抱怨，最終，保健食品被越抹越黑。

　　不可否認，在國民健康需求日益旺盛的背景下，保健食品在公眾生活中的地位和價值肯定會越來越重要。在消費品質不斷升級的背景下，保健食品行業會越來越規范。保健食品不需要救贖，更不必抱怨。需要的是團結起來，自律自省，在成長中規范，需要的是認準方向，用科普的力量，讓公眾正確認知保健食品的本質，為行業正本清源。

　　科普是保健食品行業健康成長的鋪路石，而澄清保健食品的概念則是行業進行公眾科普的“牛鼻子”。2018年10月，市場監管總局發布了全國食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作領導小組辦公室組織編寫的《食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治問答》，《問答》明確指出：“保健食品具有明確的法律定位，保健食品的監管法律依據為《中華人民共和國食品安全法》，產品屬性為食品?！＝∑贰瘺]有明確的法律定義，一般是對人體有保健功效產品的泛稱，諸多媒體報道中涉及的保健品，實為內衣、床墊、器械、理療儀、飲水機等，而非食品或保健食品?！薄皥蟮?、文件和文書中應根據產品的實際屬性，依法規范表述產品名稱，不能一概籠統表述為 ‘保健品’，造成事實不清、監管錯位和信息誤導?！币源藶槠鯔C，保健食品行業內的龍頭企業應當攜起手來，在監管部門的支持下，在行業協會的指導下，在專家和媒體的助力下，對社會進行長期的科普教育工作。這份責任盡到了，行業自然會揚眉吐氣。

　　此次權健事件，也是一面鏡子，映射出了本在局外的保健食品的成色，一方面，保健食品本質良好，沒有走進違法產品的圈子；另一方面，保健食品行業缺乏自信，面對不良輿情心浮氣躁。成長中的中國的保健食品重振行業信心任重道遠，新的一年，希望保健食品一路走好，只要規規矩矩地健康成長，堂堂正正地展現行業的風采。保健食品定會葳蕤綻放。