當藥企進入大健康領域，3大優(yōu)勢將逐漸釋放

大健康產業(yè)的蓬勃發(fā)展是消費升級和國人日益增長的健康生活需要使然，在此推動下，大健康產業(yè)正推動醫(yī)藥行業(yè)進入新的機遇期。而早在2016年，國家發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中，就已將健康產業(yè)定位國民經濟支柱性產業(yè)。與此同時，消費者、企業(yè)等對大健康理念也更加深入人心。



　　以藥企為例，當藥企進入大健康領域，將獲得哪些優(yōu)勢?相關專家表示，主要有三大優(yōu)勢。首先是品牌優(yōu)勢，國內醫(yī)藥行業(yè)加速發(fā)展，越來越多的藥企看到了大健康產業(yè)帶來的機遇。此外，在《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》中就有提出，到2020年，大健康服務總規(guī)模要達到8萬億元，占GDP比重的8%左右，這也驅使更多藥企進入大健康領域。

　　比如2016年正式進軍大健康領域的康美藥業(yè)，一年多來，康美藥業(yè)一邊將中藥業(yè)務做精，一邊又拓展智慧O2O藥房、養(yǎng)老地產、健康保險的業(yè)務。云南白藥2011年提出以“產業(yè)”為基礎的“新白藥、大健康”戰(zhàn)略，向牙膏、洗發(fā)系列和藥妝系列產品進軍。其中，白藥牙膏已成為云南白藥拓展大健康產業(yè)的成功案例之一。

　　其次是產品質量優(yōu)勢，藥企若進入大健康領域，其研發(fā)和質量優(yōu)勢將顯現出來。以中藥領域為例，中醫(yī)講究“藥食同源”，在完善的研發(fā)體系和質量控制下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越將不存在技術壁壘。此外，藥企也可以從草本或動物體中提取有益成分，從而擴大中藥衍生品在日化品、保健品等市場的發(fā)展空間。

　　最后是營銷優(yōu)勢，大健康與醫(yī)藥產業(yè)密不可分，當藥企進軍大健康產業(yè)，可以憑借原先在醫(yī)藥行業(yè)中的營銷優(yōu)勢為新業(yè)務做鋪墊。對此，有專家建議，進入大健康領域，藥企可采取變相廣告的方式，通過大健康產品的廣告宣傳，進而推廣品牌和推銷企業(yè)。

　　隨著藥企進軍大健康產業(yè)步伐的加快，醫(yī)藥行業(yè)的相關品類也將借勢上位，例如維生素和礦物質補充劑。維生素現已成為國際醫(yī)藥與保健品市場的主要大宗產品之一，近幾年維生素和礦物質補充劑在健康管理方面的天然優(yōu)勢業(yè)有目共睹。此外，由于維生素行業(yè)技術壁壘較高，規(guī)模效應顯著，產能集中度高，將會呈現出寡頭壟斷的格局，有望形成較長的景氣周期。

　　再比如補益養(yǎng)生類藥品，我國老齡化問題、年輕人的亞健康問題等都將促使補益養(yǎng)生類藥品市場的擴大。筆者了解到，有業(yè)內人士根據西方國家人均健康消費是我國當前水平6倍的現狀預測，未來5年內，養(yǎng)生保健市場規(guī)模將突破10萬億。

　　盡管對藥企而言進入大健康領域有眾多優(yōu)勢，但仍有一些地方需要注意。業(yè)內表示，目前，在大健康領域有所建樹的藥企一般具有四大共性：第一，前期調研;第二，充足的現金流支撐，并做好打持久戰(zhàn)的準備;第三，明確的產品研發(fā)計劃和定位;第四，強大的營銷隊伍。如果能將這四個方面做好，藥企可以在大健康產業(yè)發(fā)展路上走得更遠。

　　大健康理念已深入人心，其蘊藏的市場機遇以及未來前景吸引了一批又一批藥企的駐入。有能力的企業(yè)可以將其視為業(yè)務升級的一個跳板，豐富并擴大企業(yè)規(guī)模，這也會加劇大健康產業(yè)乃至醫(yī)藥行業(yè)的競爭。至于未來會呈現怎樣的態(tài)勢，讓我們拭目以待!