雙十一“激戰正酣”！這些健康產品登上各大平臺戰報

時間來到了11月份，距離“雙十一”只剩一周左右，商家們即將迎來2024年的“終極考卷”。

今年雙十一促銷活動比往年都要早一些，各大電商平臺早在10月中旬已經陸續開啟預售及促銷。根據第三方機構的統計，截至10月30日，2024年雙十一階段性銷售量達到8450億元，創新了10月歷史銷售紀錄。

近日，各大電商平臺的戰報陸續出爐，健康產品繼續受到廣大打工人的喜愛。讓我們一起來看看具體的戰報吧！

雙十一美團

11月1日，美團醫藥披露了“雙十一”階段性數據。數據顯示，自大促活動開始以來，美團醫藥平臺上的營養保健品、養生食補、身體護理等品類銷量同比增長超100%。

營養保健類單品如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質粉均漲幅翻番。

中醫養生類產品的消費人群中，18至30歲人群占比52%，00后、90后成主力人群。

雙十一天貓

2024年天貓雙十一在10月21日正式開售。在21日至24日的第一階段，天貓平臺有174個品牌成交破億，超過12000個品牌成交增速超100%。

近日，天貓全民種草聯合第一財經商業數據中心發布《雙11「好物天花板」年度榜單》。其中，「健康滋養派」、「精細化育兒」占據六大榜單的兩個。

「健康滋養派」：76%消費者認為健康已經不僅僅是身體機能的養護，而是涵蓋皮膚光澤、腸道平衡等體系化的全面滋養。同時，醫療場景逐步向家庭、日常生活、學習辦公等場景延伸，89%的消費者會重點關注有效成分含量，對健康食品的高純度、高吸收率提出要求。

「精細化育兒」：85%的父母拋棄雞娃理念，認同精細化育兒方式，積極購買高質量育兒產品和服務。65%的家長希望奶粉成分更接近天然母乳。

雙十一拼多多

拼多多在今年雙十一試圖從下沉市場“上浮”，引導消費者關注商品品質和性價比，而非單純追求價格優勢。從消費人群來看，拼多多平臺上的一二線城市用戶喜愛健康輕食和大牌美妝，三四線城市用戶更青睞進口食品和新銳美妝。

雙十一京東

截至10月31日21點，京東雙11的成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍。

健康產品方面，蜂膠黃芪產品、氨基丁酸產品、魚油產品成交額同比增長3.5倍、2倍、1.5倍，家庭常備類用藥同比增長119%，體檢服務產品同比增長超100%。銀發人群健康消費需求旺盛，霧化器、血壓計、輪椅、動態血糖儀等品類成交額同比增長翻倍。

資料來源：各平臺戰報、第三方統計機構、網絡新聞（具體數據請以平臺公告為準）

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