朋克養(yǎng)生還是剛需？95后撬動(dòng)千億大健康市場(chǎng)

以前，“養(yǎng)生”曾是中老年人的“專有名詞”，多少年輕人對(duì)它愛(ài)理不理。現(xiàn)今，95后看著自己日漸濃重的黑眼圈和不斷后移的發(fā)際線，“被迫”默默地打開(kāi)百度和淘寶搜索起了“養(yǎng)生”。

近日，天眼查發(fā)布了《2023中國(guó)消費(fèi)主題報(bào)告》。報(bào)告指出95后對(duì)保健滋補(bǔ)、醫(yī)療保險(xiǎn)的產(chǎn)品保持熱情。其中，95后是典型的“研究型”消費(fèi)者，對(duì)蝦青素、海豹油等營(yíng)養(yǎng)品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超10倍。

這屆曾經(jīng)連秋褲都不愿意穿的95后為什么會(huì)如此關(guān)注“養(yǎng)生”？答案自然是“怕死”。996工作、熬夜、肝游戲?qū)е潞谘廴Α⒏裳郯Y、脫發(fā)等亞健康狀態(tài)提前找上了95后，引發(fā)了95后對(duì)于健康的焦慮。許多95后因此形成了“熬最晚的夜，敷最貴的面膜”的消費(fèi)習(xí)慣。

數(shù)據(jù)顯示，95后消費(fèi)養(yǎng)生產(chǎn)品TOP3分別是傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、保健品和養(yǎng)生設(shè)備。具體來(lái)看，95后消費(fèi)者更加喜愛(ài)養(yǎng)生茶、枸杞、燕窩等藥食同源的滋補(bǔ)品。鈣片、益生菌、VC片占據(jù)保健品消費(fèi)榜單TOP3。養(yǎng)生設(shè)備則是“千奇百怪”，生發(fā)儀、睡眠儀、沖牙器，甚至是泡腳桶都是95后購(gòu)物車的常客。

2023年，隨著95后繼續(xù)“奔三”，并且工作內(nèi)卷越來(lái)越嚴(yán)重，養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)將有望持續(xù)增長(zhǎng)。今年，養(yǎng)生產(chǎn)品又迎來(lái)哪些風(fēng)口呢？

“啤酒杯里泡枸杞，可樂(lè)罐里加黨參”，95后的養(yǎng)生觀從來(lái)都是這么“朋克”的。95后在購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的功效，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的口味、口感和顏值。因此，微養(yǎng)生零食受到了95后消費(fèi)者的關(guān)注。微養(yǎng)生零食既具備一定的養(yǎng)生功效，也有零食的高顏值和新鮮感，非常契合95后“朋克養(yǎng)生”的理念。

“懶”是95后的另一大標(biāo)簽。95后可能不太喜歡“懶”這個(gè)標(biāo)簽，但事實(shí)上“懶”在大消費(fèi)領(lǐng)域并不是一個(gè)貶義詞，而是喜愛(ài)簡(jiǎn)單便捷的“代名詞”。由于95后平時(shí)工作都比較忙，沒(méi)有那么多精力和時(shí)間去煲制傳統(tǒng)的滋補(bǔ)品，簡(jiǎn)單便捷的產(chǎn)品更受95后的青睞。開(kāi)袋即食、多成分多功效一體的“懶人補(bǔ)品”將會(huì)是95后養(yǎng)生消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

“寧愿沒(méi)有switch，也要有一臺(tái)生發(fā)儀”！95后消費(fèi)者非常愿意嘗試新事物，生發(fā)儀、按摩器、睡眠儀、溫腳儀和智能泡腳桶等黑科技養(yǎng)生設(shè)備是95后消費(fèi)者非常喜愛(ài)的健康“回血神器”。

雖然說(shuō)95后的養(yǎng)生理念是“朋克養(yǎng)生”，但是其對(duì)大健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求還是非常剛需的。根據(jù)天眼查的報(bào)告，2021年我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2115元，同比增長(zhǎng)14.8%。今年，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)逐漸恢復(fù)煙火氣，大健康消費(fèi)將進(jìn)一步爆發(fā)，更多市場(chǎng)機(jī)遇等待著我們發(fā)掘。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握風(fēng)口、開(kāi)拓市場(chǎng)效率最高、成本最低的就是參加展會(huì)，2023年是會(huì)展業(yè)復(fù)蘇的一年，更是在新起點(diǎn)謀求高質(zhì)量發(fā)展的一年。全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，把握時(shí)機(jī)國(guó)富民富，國(guó)富民強(qiáng)。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會(huì)，二十多年來(lái)得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會(huì)。每年展會(huì)上眾多的商貿(mào)對(duì)接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點(diǎn)凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2023第31屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)預(yù)計(jì)將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康營(yíng)養(yǎng)食品、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品 、婦幼健康 、中醫(yī)藥及養(yǎng)生產(chǎn)品、腸道健康、智慧養(yǎng)老、抗衰美容/健康養(yǎng)生產(chǎn)品、進(jìn)口健康食品及用品、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)/基地、保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機(jī)，一展觸達(dá)。

微信公眾號(hào)  IHE大健康展 閱讀更精彩！