BATJ加速角逐大健康產業，拼多多急入門

8月20日，水滴公司D輪融資2.3億美元的消息傳來。

融資現場，水滴公司宣布正式推出探索“保險+醫藥”合作新模式的“好藥付”，并稱未來將以美國聯合健康集團為標桿，希望成為中國最領先的健康保障平臺。

據悉，美國聯合健康集團是美國最大的健康保險公司，也是最大的健康服務公司，業務涵蓋健康保險、醫療藥品以及健康科技等產業鏈，今年以2400多億美元營收（基于2019年財報）排名財富世界500強第15名。推出“好藥付”，對標聯合健康，意味著水滴公司將在健康險的基礎上進軍大健康產業。

熟知水滴公司的業內人士知道，水滴公司是毋庸置疑的騰訊系。水滴公司位列騰訊投資的金融科技版圖，從天使輪到D輪，騰訊對水滴公司一投到底——此次水滴公司D輪融資，就是由瑞士再保險及騰訊領投，IDG資本、點亮全球基金等老股東跟投。

水滴公司進軍大健康產業，意味著在和阿里健康、百度健康、京東健康的角逐中，騰訊健康又添一翼。

大健康——一個幾十萬億級的大市場

大健康是一種貫穿人衣食住行和生老病死的全局理念，醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等與人類健康緊密相關的生產和服務領域，都屬于大健康產業。

大健康產業市場潛力巨大。國家衛計委曾經預計，到2030年，我國健康產業規模將顯著擴大，健康服務業總規模將達16萬億元。

美國兩屆前總統克林頓和布什的經濟顧問、國際著名經濟學家保羅·皮爾澤判斷，在“機械化時代”“電氣化時代”“計算機時代”“信息網絡時代”之后，迎來的是“健康保健時代”，大健康產業是繼IT產業之后的全球“財富第五波”。

馬云也曾公開表示，醫療健康是最有可能誕生下一個BAT量級企業的領域。

今年年初新冠肺炎疫情全球爆發，世界各國變得更加重視衛生健康，更是進一步推動了大健康產業進入“全民需求時代”。疫情過后，大健康產業將成為無可爭議的投資風口，成為全球未來發展最快的領域。

國內的政策導向也非常重視大健康產業的發展。2020年3月5日，《中共中央國務院關于深化醫療保障制度改革的意見》印發，改革發展目標部分提出：“到2030年，全面建成以基本醫療保險為主體，醫療救助為托底，補充醫療保險、商業健康保險、慈善捐贈、醫療互助共同發展的醫療保障制度體系”。

與此同時，在國家政策的推動下，互聯網+的進入給大健康產業帶來了巨大轉變。

一方面，移動醫療、云計算、大數據、物聯網為代表的信息技術開始滲透到大健康產業的各個環節，在服務健康行業的同時，壯大了醫療信息服務產業。另一方面，大健康產業開始逐漸形成閉環，大健康產業開始從粗放式發展向精細化發展轉變。

“互聯網+醫療健康”越來越受重視。2018年，國務院辦公廳印發《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》，就促進互聯網與醫療健康深度融合發展作出部署。

阿里、京東領頭“互聯網+醫療健康”

大健康產業的蛋糕如此誘人，讓許多互聯網企業聞風而動。目前，作為互聯網巨頭的代表，BATJ都已經在大健康產業進行了布局。

早在2014年，阿里巴巴就開始布局醫療健康產業，聯手云峰基金，用1.7億美元的戰略投資控股中信21世紀有限公司，完成了阿里健康的借殼上市。

阿里健康是阿里“DoubleH”戰略（Health and Happiness健康與快樂）在大健康領域的旗艦平臺。目前，阿里健康的業務主要集中在醫藥電商及新零售、互聯網醫療、消費醫療、智慧醫療等領域。

如今，阿里健康的市值為2593.22億港元（8月28日數據），成為BATJ在大健康產業領域里當之無愧的老大。

在大健康產業領域，京東也不甘示弱。

萬億市值一直是京東的追逐夢想，8月26日，京東港股市值一度破萬億港幣，成為港股第八大市值公司。雖然之后很快又跌破了萬億港幣，但是這仍然成為京東對外公關的一個熱點。

從總市值上講，京東和阿里（8月28日市值5.99億港元）差距較大。但是對京東來講，追趕阿里的野心一直不死。在電商業務之外，京東物流、京東數科、京東健康這三個即將走上上市進程的獨角獸企業，成為京東追趕阿里的重要抓手——目前三家的估值均約為300億美元。

相比阿里，京東的大健康行業開啟得較晚。2019年5月10日，京東健康才正式宣布獨立運營，同時A輪融資成功。

目前，京東健康的核心產品有：京東大藥房（零售藥房）、藥京采（第三方藥品批發平臺）、京東互聯網醫院（提供遠程診療、在線掛號等服務）、智慧醫院（打造一體化的智慧醫院解決方案）。

8月，京東健康發布了全新服務產品“京東家醫”——用戶在京東健康簽約家庭醫生后，最多8名家庭成員能擁有專屬的健康檔案，“一人簽約、守護全家”。

百度、騰訊、拼多多各顯其能

雖然早在2013年，莆田系醫院就給百度每年貢獻了120億廣告費，但是百度真正開啟大健康業務的時間并不長，百度在大健康產業的布局也不太突出。

2020年3月12日，百度才成立百度健康（北京）科技有限公司，經營范圍包括零售藥品、銷售第三類醫療器械等。

在此之前，2015年1月8日，百度曾經設立了移動醫療事業部，主要業務為聯手國內知名醫院推出掛號預約等服務，并整合百度原有的各項移動健康和移動醫療業務，此外還有送藥相關的藥直達業務。但在兩年后，移動醫療事業部整體被裁撤。

此次成立百度健康，外界猜測百度將繼阿里、京東之后布局藥品零售領域，百度卻表示，只是將原有的“百科醫典”和“問醫生”等業務做了一個整合。

據悉，百科醫典則是上線于2019年6月的醫學健康科普平臺。“問醫生”則是由百度聯合平安好醫生、好大夫在線、春雨醫生等第三方服務方，推出的為用戶提供診前咨詢服務的新功能，2020年2月17日面向全國用戶開放全科室免費咨詢。

截至2020年8月，百度健康已聯合1000多家公立醫院和25萬醫生，形成了以百度健康醫典為核心的內容生態和以百度健康問醫生為核心的服務生態。

騰訊方面，水滴公司快速增長的體量是非常可觀的，如果水滴公司此次推出的“醫療+保險”模式“好藥付”能夠大有發展，無疑將會為騰訊在大健康的競爭里加一重量級砝碼。

除了投資了水滴公司、丁香園、微醫、妙手醫生、醫聯、企鵝杏仁、碳云智能、好大夫在線、老百姓藥房、思派網絡、妙手醫生等在大健康領域的企業，騰訊自己也做了“騰愛醫療“（后已關停），醫學科普產品“騰訊醫典”，跨院治療的電子健康卡、醫保支付等基礎設施建設業務，以及醫療AI等等，從服務患者、服務醫生與醫院、助力政府三個方向進行發力。

經常和BATJ一起拿出來被比較的拼多多，也在急切進入大健康產業。早在2018年，拼多多就開始進軍醫藥電商。2019年9月28日，拼多多設立了“醫療健康日”，推出“9.9元的家庭常備藥箱”。今年8月，拼多多成立了多多健康科技（海南）有限公司，并100%持股。

不難看出，在這個幾十萬億級的大健康行業里，無論是BATJ還拼多多都處在不斷摸索的階段，摸索的方式也各有不同，而且，“互聯網+醫療健康”的未來格局仍存在許多變數。

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