2020春節健康年貨消費趨勢

隨著年味兒漸濃，網購年貨也進入高峰期，健康領域的消費有什么新變化？1月8日，阿里健康聯合阿里數據，就阿里電商平臺年貨消費數據發布《春節健康年貨消費趨勢》。數據顯示，鼠年春節，無論出行、團聚還是送禮，各年齡段人群在健康消費上都更愿意花錢了，而“惜命”的90后更成為健康購物主力擔當。

出行70、80后青睞頸椎按摩儀

無論開車還是坐車，過年返鄉大軍旅途舟車勞頓，需要輕巧便攜的健康品放松。據悉，阿里健康平臺上頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調整的健康品，節前迎來熱銷。

數據顯示，各年齡段購買頸椎按摩儀數量都出現了增長。其中，70、80后中年群體購買增速最快，上有老下有小的家庭頂梁柱，出行準備也較往年更充分。70后以72%的同比購買人數增長居首；80后同比增長61%。

保溫杯只放枸杞？出行途中來一杯養生茶成為更多人的選擇。

如今，匯集了枸杞、紅棗、桂圓、桑葚等各類滋補食品的功效養生茶銷量增速飛快，養生茶品類年貨購買人數已排行滋補品第二；TOP5滋補營養品類分別是枸杞、養生茶、蜂蜜、阿膠糕(固元膏)、桃膠。

此外，從年貨節銷售來看，輕松吃著即食保健滋補品很受懶人們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發的芝麻丸、護甲護發的進口水果軟糖等進入年貨節阿里健康Top10成交產品。

團聚90后買走近半護肝片

春節團聚，親友推杯換盞，熱鬧的餐桌喝酒難以免俗。喝酒跑不了，酒局健康備戰就已然上演，有助于酒精代謝的護肝片等節前迎來銷售熱潮。

2020年，最早的90后已經三十而立，90后整體以41%的護肝片購買占比排行第一，買走阿里健康近半數的解酒類護肝片，成為春節酒桌當仁不讓的主力軍。

而從護肝片全年齡段購買人群觀察，男女比例為36:64，“有媳婦給買護肝片”成為年末大型撒狗糧現場。

此外，每逢佳節胖三斤的憂慮，讓各類助消化、減油脂的健康產品也成了年貨節期間的搶手貨。有助于緩解油脂吸收的奧利司他，以及幫助消化的健胃消食片也是銷售旺季。

在阿里健康上購買占比40%奧利司他的80后，成為春節期間“最擔心發福的人群”。

送禮春節健康禮新意多

“時光時光慢些吧，不要再讓你變老了”。春節回家對于遠行歸家的“小鎮青年”而言，父母的逐漸衰老更讓他們牽腸掛肚。

春節歸鄉，他們也帶來了前沿、科學健康消費觀。智能化新品、醫美服務類禮盒也更多被選擇，阿里健康父母體檢卡、玻尿酸等醫美產品也列入了“送爸媽”的禮品清單。

以父母體檢卡為例，31~35歲的“小鎮青年”占比29.3%成為年關盡孝心的主力，26~30歲的90后占比29%緊隨其后。

老家在廣西南寧的80后小菲，今年春節禮品也一改以往，“還是要看爸媽的需要吧，今年春節我給媽媽準備了玻尿酸、預定了熱瑪吉、除皺針，讓她也顯得更年輕些。”小菲說，媽媽是小區廣場舞領舞，為穩固占據廣場舞c位，她曾跟我嘮叨過，要去做醫美。

數據顯示，購買抗衰緊致類醫美產品的人群中，90后占比54%，80后占比32%位列第二。

從關心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年貨節網購健康消費的增加，顯示了國人“治未病”養護理念的增強。養生惜命，關愛家人，健康生活方式正深入每一個國人的生活。

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