《2020中國消費者調查報告》： 健康生活理念繼續升溫

中國消費增長盛宴還在繼續，但在今年的《麥肯錫中國消費者調查報告》中我們也發現了一些新趨勢——中國消費者行為正在分化，由過去那種各消費群“普漲”的態勢轉變為不同消費群體“個性化”和“差異化”的消費行為。

在中國中低線城市，涌現出一支新的消費生力軍，他們以二線及以下城市的年輕女性為代表。這一群體并不擔心生活成本或未來儲蓄問題，具有很強的購買意愿。但在北、上、廣等生活成本高昂的大城市，不同消費群體則表現各異：有的更加理性，愿意為品質而不是社會認同買單；有的更加精明，追求最高性價比；還有的更加謹慎，縮減開支，未雨綢繆。這種千人千面的消費分級現象，值得所有在中國的消費品企業關注與研究。

自2005年起，麥肯錫針對中國消費者行為進行了一系列持續性研究。在最新一期報告中，我們對消費者進行畫像并提出了五大值得關注的消費趨勢。

• 中低線城市消費新生代成為增長新引擎
• 多數消費者出現消費分級，在升級的同時有的更關注品質、有的更關注性價比等。
• 健康生活理念繼續升溫
• 旅游消費更重注體驗
• 本土高端品牌崛起

中國經濟增速放緩且面臨著不確定性，對此，中國消費者的反應各不相同。有的仍然購買意愿強勁，渴望更昂貴的商品；有的則更加謹慎，并縮減了支出。但是，從接受我們調研的絕大多數消費者來看，中國市場的消費增長趨勢依然在繼續。中國消費者仍然信心十足，在可預見的未來，他們仍是拉動中國經濟增長的引擎。

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