據天貓數據顯示，膳食營養補充劑占國內整個保健品行業90%以上的市場份額，2018年，國內膳食營養補充劑市場規模達到1485.5億元，同比增長9.2%。

安琪酵母營養健康事業部總經理朱銀宏表示，現在保健食品市場走向規范。而海南思坦德科技集團有限公司董事長韓金光則認為，國內保健食品市場新秩序，將由此開始形成。在中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏看來，在未來的快消板塊中，當前的保健食品主流企業，無論是直銷巨頭還是非直銷大品牌企業，均優勢不再。事實上，重新定位保健，亦或轉型的企業不在少數。

向“快消化”“專業化”演變

在朱銀宏看來，藥店里銷售的保健食品大同小異，令很多消費者迷茫。那么，如何尋找增量品類，成為眾多連鎖藥店的關注點。這時擁有獨特賣點的保健食品就會受到藥店的歡迎。

相關專家認為，事實上，隨著老齡化的到來以及亞健康人群的增加，我國營養類產品市場空間廣闊。而“健康中國2030”規劃綱要其中指導思想提及：“以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點，把健康融入所有政策”，到2030年要實現的目標：“健康產業規模顯著擴大。建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業”。未來10年內，將會逐步成為產業集群較大的領域，但整個產業形態隨著中外企業在質量、創新方面的競爭，本土企業的產品也將主要集中在具有優勢的科研核心上。韓金光認為，隨著保健品市場改革的推動，有關部門應該加快營養健康的立法，通過立法之后制定的游戲規則，加大對人們的健康宣傳，同時，對一些打“擦邊球”的企業提升約束力。而對于未來保健食品市場渠道的變化，王大宏稱，快消化以及一些成熟的營養保健食品大品類會走向日常消費，主要出現在商超或電商渠道。

在王大宏看來，我國保健食品市場將會朝著“快消化(即快速消費品)”和“專業化”兩個方向演變。過去，營養保健食品的生存空間，夾在了“快消化”和“專業化”之間的中間地帶，派生出了中國特色的直銷、會銷等以無店鋪和人員推廣為主要特征的產品零售業態。可以預見，此次整治后，市場業態開始加快向快消化和專業化演變，做好準備的企業將可以享受到收割存量市場的紅利，并且有更強大的力量開發增量市場。不遠的未來，一個新的保健食品市場秩序或將形成。

來源：經濟觀察報